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虾米音乐多了个虾仔原来还可以这么玩

2019-11-10 04:17:45来源:励志吧0次阅读

作者 | 创意菌

人格化的吉祥物形象,作为一种赋予品牌具象化的传播载体,受广大品牌的青睐;如今,愈来愈多的企业重视塑造品牌吉祥物。

作为品牌的延展,吉祥物本身“特别”的属性,很容易吸引用户关注,尤其是年轻消费群体,这也是品牌通过这类个性的传播载体,从而与年轻人达成沟通的重要方式。

最具有代表性的吉祥物可以说是熊本熊了,熊本熊源于日本熊本县,是熊本县的地方吉祥物,熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份,为熊本县带来更多的观光和其他附加收入。

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而如今,就单单熊本熊这个Ip所引发的社会化营销就给日本小镇带来巨大的品牌效益和经济发展。这无疑是与年轻人玩在一起的重要“武器”;不仅是小镇吉祥物,对品牌,也需要关注本身传播载体。

最近,关注音乐圈的音乐爱好者不难发现,虾米音乐在前段时间也推出了全新的吉祥物——虾仔。

虾米音乐多了个虾仔原来还可以这么玩

虾仔的新奇之处不单单在于它的萌系外形,更重要的是虾米音乐提出了“虾仔出道”的概念,模仿娱乐圈的新人出道,赋予了虾仔一种可视化“人设”,快速建立“可爱、呆萌”的形象

在赋予虾仔以人的情感后,虾米音乐又会怎样为虾仔策划一场趣味营销呢?

社交媒体传播

扩大萌物“虾仔”声量

5月27日,也是虾仔出道的前一天,虾米音乐通过官微宣布重量级“新人”行将出道,蒙面的可爱幽灵设计、略带悬疑的预热文案,俏皮传递出虾仔行将出道。

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第二天,虾米音乐在官微上发起#虾仔出道#,虾仔形象正式亮相;微胖的红色虾体,黑色的长触角和萌萌哒的双眼,都有种让人想去拥抱一下的感觉。

正式出道后,急于完善虾仔人设的虾米音乐,立即开启线上虾米音乐唱片店。而虾仔出任音乐唱片店的店长。

不仅如此,为了致敬音乐经典和传奇,虾仔还设置了一系列与音乐相干的有趣问题,答对所有问题,就有机会抽取黑胶唱片,而店内的黑胶唱片更是只送不卖

这使得虾仔的个性更加饱满,就像一个刚出道的新人,亮出自己个性和特长,让用户在无形中形成寻求“音乐文化”的虾仔形象。

在出道后,虾米音乐还原虾仔的家,限时对外开放。虾仔的家,无论是墙壁上虾仔cos的经典专辑封面,还是满满的虾米小零食,都让音乐爱好者投以羡慕的眼光。

除场景化给受众带来的感官刺激,虾仔还在多个社交平台上上线了各类魔性表情包,让虾仔的形象里又多了几分萌点。

发掘吉祥物价值

多种创意方式并进

从虾仔的出道预热,到以后的玩法延伸,品牌在建立Ip时可以延伸出多种玩法,虾米音乐通过线上一系列的人设打造,不但构建立体的虾仔形象,还制造了“虾仔出道”的概念。

另一方面,在玩法延伸上,虾米音乐在构建吉祥物时,有清晰的3步骤,全方位拉近品牌与年轻受众间的距离。

1、人设建立

在虾仔出道时,表现的是一个热衷于音乐文化的“店长”;虾仔亲身cosplay经典音乐专辑封面,从披头士、迈克杰克逊、再到涅槃乐队等,单从虾仔的人设走向上,就提高了用户对虾仔的辨识度。

当一个吉祥物的出现,必定伴随着吉祥物本身人设的确立,人设与品牌形象息息相关,这无形中给予受众一种“与人交换”的直观感受。

2、表情包亮相

在虾仔出道当天,虾米音乐就制作了虾仔的魔性表情包,这些趣味的表情包,不但可以让虾仔形象更生动,还可以再用户的使用中,把品牌形象传播出去。

表情包在传播过程中的力量不容忽视,早在前年一档热播的综艺节目,由于吴亦凡的1句“你有freestyle吗”和相干表情包的病毒式传播,《中国有嘻哈》一炮而红,而这背后,表情包给予了巨大推力。

3、场景化营销

在虾仔人设亮相,虾仔的家同时也对外限时开放,通过线上造势的同时,线下同步配合用户场景体验,构成线上线下完全的营销配合。

场景化营销的优势在于提供用户一种沉醉式的感官体验,这不唯一利于品牌传播,更让用户构成清晰的品牌认知,从而建立品牌与用户沟通的桥梁。

萌系营销

构建特有品牌Ip

纵观当前国内消费市场,消费结构正在产生巨大变化,90后逐步变成消费主力军,00后正在崛起,成为消费的新生力量。他们热中于萌宠、萌物,萌系营销也渐渐受品牌所推重。

这次虾仔吉祥物的出现,不但逢迎了年轻人市场,也给用户留下了虾米音乐所特有的品牌“标识”,俘获年轻群体的心,使品牌走向更年轻化的沟通表达。

构建品牌Ip的难点在于是否是能引发用户互动,相比文字,用户更容易记住形象、外形等一系列具象化事物,在这次虾米音乐在本身品牌Ip构建上,可以说是针对品牌年轻化做的一次尝试与思考。

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